Mikroympäristö:
Me kaikki tarvitsemme ravintoa elääksemme ja varsinkin lapsiperheet ostaisivat sen ravinnon mieluiten halvalla. Lidl tarjoaa asiakkailleen halvalla keski- laadukkaita elintarvikkeita ja muita tavaratalotuotteita. Kuten vaatteita, huonekaluja, työkaluja jne. Ostajia riittää jo peruselintarvikkeiden puolesta mutta Lidl haluaa kuitenkin tarjota niin tavallisia kuin laadukkaampiakin tuotteita (ennen oli vain saksalaisia tuotteita, nyt löytyy kotimaisia tuotteitakin) ja sen mukaan määräytyvän hintaluokittelun.(esim. halvempi hinta- tyyli) Lidl myy reilusti halvemmalla kuin muut ruokakaupat ja koska Lidl:t ovat vielä harvakseen Suomessa, tulee sieltä ostettua kerralla melkeinpä viikon satsit ruokaa sillä ostoksille on mentävä autolla. Nyt Lidl on ruvennut laajentumaan monille paikka kunnille, mutta harvakseen niiden keskustoihin. Lidl pitää asiakkaan hereillä kolme kertaa viikossa tulevilla tarjous kampanjoilla. No, niitähän on tietysti seurattava.:)
Makroympäristö:
Julkinen valta
Julkinen valta vaikuttaa keskeisesti Lidl:n kuten kaikkien muidenkin vähittäistavara kauppojen toimintaan. Muun muassa sanelemalla aukioloaikojen rajoitukset ja mitä kaupassa saa tai ei saa myydä kuin luvalla. Toisaalta vaikuttaa myös kilpailulaki ja erilaiset elintarvikkeita koskevat lait. Mutta laki auttaa kilpailussa pienempiä myymälöitä sallimalla esim. Alepan, Piccolon ja Siwojen tapaisten pienten kauppojen aukiolon sunnuntaisin.
Taloudellinen ja teknologinen ympäristö
Ympäristön taloudellinen tilanne vaikuttaa keskeisesti minkä tahansa yrityksen mahdollisuuksiin menestyä. Sillä jos ihmisillä on heikko luottamus talouteen he eivät osta kuin välttämättömiä asioita ja jos talous on hyvällä mallilla, on heillä varaa tuhlata hieman ylimääräistä. On myös tärkeää pysyä jatkuvasti muuttuvan teknologian kärjen tasalla jotta yritystä voisi johtaa mahdollisimman tehokkaasti. Unohtamatta kassa- ja tilausjärjestelmien toimivuutta. Internetistä saa tarjouslehtisen suoraan sähköpostiin jne.
Kulttuuri ja elinympäristö
Koska Lidl vaikuttaa ympäri eurooppaa on se siten kulttuurillisesti moninainen ympäristönsä kanssa ja näin asiakkaat voivat asioida "tutussa ja turvallisessa" ympäristössä. Kaikki myymälät ovat suhkot identtisiä toisiinsa nähden, se voi auttaa kenties vanhempia asiakkaita tuotteiden paikkojen haussa.Demografinen ympäristö.Demografinen ympäristö tarkoittaa asiakaskuntaan liittyviä tekijöitä, ikää, varallisuutta ja asumis tiheyttä. Lidl:n tapauksessa kohteena voisi olla uudet ja lapsiperheelliset asuinalueet.
Kansainvälinen ympäristö
Lidl:n tapauksessa kansainvälinen ympäristö vois vaikuttaa Saksasta, josta kaupan konseptia määräillään. Mutta kyllä kansainvälisten elintarviketuotteiden myyntikin tuo ulkomaalaisia asiakkaita myymälöihin.
Ilkka Salmela
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
No comments:
Post a Comment